蒙牛早餐奶广告策略

蒙牛早餐奶的广告策略主要围绕以下几个方面：

电视广告：作为长期宣传手段，提高品牌知名度和形象。

报纸广告：结合促销活动，灵活投放，增强市场反应。

户外广告：如海报，主要针对学生群体，以感性诉求为主，吸引年轻消费者。

数字媒体：利用社交媒体平台如B站、抖音等进行品牌推广，扩大年轻消费群体。

主题：以“爱”为主题，通过四个不同场景表达四种不同的爱（亲情、友情、爱情、师生情）。

年轻化主张：打造“活力”概念，通过B站等社交平台进行内容营销，建立年轻人早餐奶第一选择的品牌认知。

情景带入：通过品牌联合、事件营销等方式，深化品牌多元体验。

投放地点：如解放东路、建军中路沿路的候车亭，以及市中心位置的时代超市门前的广场和时代奶制品陈列柜一带。

投放时间：结合促销活动进行，如4月20日~5月3日的活动期间。

包装设计：考虑城市人快节奏的生活方式，设计了利乐砖、利乐枕、利乐包等多种方便携带的包装。

店内POP和店外POP：相互配合，增强销售点的广告效果。

现场促销活动：如“与蒙牛早餐奶亲密接触”活动，吸引消费者参与。

主要消费群体：年轻消费者（学生、白领阶层）和家庭主妇。

消费理念：强调早餐奶的新鲜、营养、纯天然等属性，满足消费者对早餐的高要求。

产品定位：中高档奶，面向中高端消费者，特别是年轻消费者。

地域定位：全国范围内，重点投放在一二线城市及周边区域。

广告预算：包括央视黄金广告时段播出费用、拍广告经费、广告策划案经费和公关经费。

通过以上策略，蒙牛早餐奶旨在提升品牌知名度和市场份额，同时强化其在中高端早餐奶市场的地位。