随着市场经济的快速发展，广告策划与传播在商业竞争中的作用日益凸显。EMBA课程作为高级管理人员在职教育的重要形式，其中“广告策划与传播”课程内容丰富，旨在帮助学员掌握广告策划与传播的理论知识、实践技能和战略思维。本文将深入解读EMBA课程中的“广告策划与传播”内容，以期为广大学员提供有益的参考。
一、广告策划与传播的基本理论
- 广告的定义与功能
广告是指通过一定的媒介，以付费的方式，向特定的受众传达商品、服务或理念的信息传播活动。广告具有以下功能：提高产品知名度、塑造品牌形象、促进销售、引导消费、传递文化等。
- 广告策划的基本原则
广告策划应遵循以下基本原则：目标明确、创意独特、内容真实、媒介合适、效果评估。
- 广告传播的基本理论
广告传播主要包括以下理论：说服理论、认知理论、情感理论、社会影响理论、使用与满足理论等。
二、广告策划与传播的实践技能
- 市场调研
市场调研是广告策划与传播的基础，主要包括产品调研、消费者调研、竞争者调研、媒介调研等。
- 广告创意
广告创意是广告策划与传播的核心，主要包括以下方面：主题创意、形象创意、语言创意、表现创意等。
- 广告媒介选择
广告媒介选择应考虑以下因素：目标受众、广告预算、媒介特点、媒介效果等。
- 广告效果评估
广告效果评估主要包括以下指标：品牌知名度、品牌美誉度、市场份额、销售额等。
三、广告策划与传播的战略思维
- 品牌战略
广告策划与传播应围绕品牌战略展开，包括品牌定位、品牌传播、品牌管理等方面。
- 市场战略
广告策划与传播应关注市场战略，包括市场细分、市场定位、市场竞争等方面。
- 媒介战略
广告策划与传播应考虑媒介战略，包括媒介组合、媒介创新、媒介效果评估等方面。
- 创意战略
广告策划与传播应注重创意战略，包括创意理念、创意执行、创意传播等方面。
总结
EMBA课程中的“广告策划与传播”内容丰富，涉及广告理论、实践技能和战略思维等方面。通过学习这门课程，学员可以掌握广告策划与传播的基本理论、实践技能和战略思维，为今后在企业管理、市场营销等领域的工作提供有力支持。在实际工作中，学员应将所学知识运用到实践中，不断创新，提升广告策划与传播的效果，为企业创造更大的价值。